Reklam, kültürel bir metin olarak toplumun kültürünü ve söylemlerini yansıtır. Toplumların kültürel özelliklerine göre oluşan bu söylemler, toplumsal inanışlar, değerler, gelenek görenekler ve yaşam biçimiyle ilişkilidir. Uluslararası reklamcılıkta, toplumdan topluma değişen kültürel özelliklerin araştırılması ve reklamda kullanılması büyük önem taşır. Çünkü uluslararası reklamların başarılı olması için tanıtımı yapılan ürünle, tanıtımın yapıldığı ülkenin kültürü arasında anlamlı bağlantılar kurulması gerekmektedir.
Kültürel çeşitliliğin ön planda olduğu entegre reklamcılık kampanyaları, farklı kültürler ve topluluklar arasında daha güçlü bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Bu tür reklamlar, markaların daha kapsayıcı ve evrensel bir dil kullanarak geniş kitlelere ulaşmasını sağlar.
NOK GROUP MEDYA olarak uluslararası reklamcılık alanında hangi stratejilerle başarılı olmayı hedefliyorsunuz?
Ozellikle kültürel farklılıkların anlaşılması ve bu doğrultuda stratejilerin geliştirilmesi büyük önem taşımaktadır. Geert Hofstede’nin “Kültürel Boyutlar Modeli” bu konuda bize yol gösterici olmaktadır. Hofstede’nin modeli, kültürel farklılıkları güç mesafesi, bireycilik-kolektivizm, maskulinit-feminit, belirsizlikten kaçınma, uzun vadeli-kısa vadeli yönelim ve haz-kısıtlama gibi boyutlarla analiz eder. Bu boyutları dikkate alarak, hedef pazarlardaki kültürel dinamikleri analiz ediyor ve reklam stratejilerimizi bu doğrultuda şekillendiriyoruz. Örneğin, güç mesafesi yüksek olan toplumlarda otorite ve hiyerarşi vurgusu yapılırken, bireycilik düzeyi yüksek olan toplumlarda kişisel başarı ve bireysel değerler ön plana çıkarılır.
Kültürel boyutların yanı sıra, dil ve iletişim tarzları da reklamcılıkta kritik rol oynar. Farklı dillerde ve kültürlerde aynı mesajın nasıl algılandığını anlamak, markanın global ölçekte başarılı olabilmesi için hayati öneme sahiptir. NOK GROUP MEDYA olarak, bu analizleri yaparak, reklam mesajlarımızı hedef kitleye en etkili şekilde ulaştırmayı hedefliyoruz.
Dijital çağda pazarlama stratejilerinizde hangi yenilikçi yaklaşımları benimsiyorsunuz?
Dijital çağın temposu düşmeyen hızlı dünyasında, pazarlama kampanyalarının sorumluluğunu üstlendiğimiz müşterilerimizin stratejilerini sürekli yenileme ve geliştirme konusunda teşvik ediyoruz. Bir reklamcının artık polimat olması gerekiyor ve bu, birçok farklı disiplinde yetkinlik gerektiriyor. Veri analizi, algoritmaların anlaşılması, nörobilim ve fütürizm gibi alanlarda kendimizi sürekli geliştirmemiz ve bunu son tüketiciye ulaşacak kampanyanın içine en basit hali ile entegre olacak şekilde anlaşılır kılmamız gerekiyor.
Dijital pazarlama stratejilerimizde, yapay zeka ve makine öğrenmesi teknolojilerini kullanarak hedef kitle analizleri yapıyoruz. Bu teknolojiler, tüketici davranışlarını öngörmemize ve kampanyalarımızı buna göre optimize etmemize olanak tanıyor. Ayrıca, artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) gibi yenilikçi teknolojilerle zenginleştirilmiş deneyimler sunarak, markaların dijital dünyada fark yaratmasını sağlıyoruz.
Veri analitiği ve dijitalleşme stratejileriniz hakkında bilgi verebilir misiniz?
Veri analitiği, reklam kampanyaları stratejilerimizin merkezinde yer alıyor. Tüketici verilerini analiz ederek onların ihtiyaçlarını ve davranışlarını anlamaya çalışıyoruz. Büyük veri analizi, tüketici eğilimlerini ve pazar dinamiklerini daha derinlemesine anlamamıza yardımcı oluyor. Bu analizler sonucunda, dijital medya ve sosyal medyanın dinamiklerine uygun tüketilecek alanları belirliyor, bu platformlarda etkin bir şekilde yer alıyoruz.
Özellikle sosyal medya yönetiminde, influencer iş birlikleri ve kültürel kodlara uygun içerikler ile markamızın mesajlarını doğru kitlelere ulaştırıyoruz. Influencer’larla yapılan iş birlikleri, markaların otantik ve güvenilir bir şekilde tüketicilere ulaşmasını sağlar. Bunun yanı sıra, programatik reklamcılık kullanarak hedefli ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunuyoruz. Bu sayede, reklam bütçelerimizi daha verimli kullanarak, daha yüksek dönüşüm oranları elde ediyoruz.
NOK GROUP MEDYA olarak Amerika Birleşik Devletleri pazarındaki stratejileriniz nelerdir?
Amerika Birleşik Devletleri, büyük ve çeşitli bir pazar olması nedeniyle, her eyaletin ve bölgenin kendine özgü kültürel ve demografik özelliklerini dikkate alarak stratejilerimizi şekillendiriyoruz. Uluslararası pazarlara açılma sürecinde, kültürel farklılıkların ve pazar dinamiklerinin farkında olarak hareket ediyoruz.
Her pazarın kendine özgü özelliklerini dikkate alarak, yerel ajanslarla iş birliği yapıyor ve o bölgedeki tüketicilerle güçlü ilişkiler kurmaya çalışıyoruz. Bu iş birlikleri sayesinde, yerel pazar bilgisi ve deneyimini küresel stratejilerimizle harmanlıyoruz. Yenilikçi ürün ve hizmetler geliştirerek, markamızın uluslararası alanda rekabet gücünü artırmayı hedefliyoruz. Özellikle dijital platformlarda güçlü bir varlık oluşturarak, Amerikalı tüketicilere hitap eden özgün ve kültürel olarak uyumlu içerikler üretiyoruz.
Son olarak, gelecekteki hedefleriniz ve vizyonunuz hakkında bilgi verebilir misiniz?
NOK GROUP MEDYA olarak, gelecekte de kültürel farkındalığı yüksek, veri odaklı ve yenilikçi stratejilerle büyümeyi hedefliyoruz. İletişimde samimiyet, şeffaflık ve tutarlılık ilkelerinden ödün vermeden, temsil ettiğimiz müşterilerimizle güçlü bağlar kurmaya devam edeceğiz. Amacımız, sektörde fark yaratmak ve sürdürülebilir başarılar elde etmektir.
Teknolojinin hızla geliştiği bu dönemde, sürekli olarak yenilikleri takip ediyor ve stratejilerimizi bu doğrultuda güncelliyoruz. Aynı zamanda, sosyal sorumluluk projeleri ve sürdürülebilirlik konularına olan bağlılığımızı sürdürerek, sadece ticari başarıyı değil, toplumsal faydayı da ön planda tutuyoruz. Gelecekte, daha geniş kitlelere ulaşarak, markalarımızın global ölçekte tanınırlığını artırmak ve sektörde lider konumda olmak en büyük hedefimizdir.
Nazan Ok NOK GROUP MEDYA
